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三棵树亮相2025第十一届土巴兔生态大会，以专业深耕领航家居焕新生态

https://www.biudcom.cn 2025年12月24日14:55 家居装修知识网

12月18日，2025第十一届土巴兔生态大会在武汉欧亚会展国际酒店成功举办。会上，三棵树马上住焕新事业部总经理王通虎接受新浪家居的专访，系统阐述了三棵树将“马上住”业务提升至集团核心战略背后的深度思考与宏大布局。

访谈从一个生动的比喻开始，当被问及“早餐更注重美味还是健康”时，王通虎坦言，以前更注重丰盛美味，现在更注重健康。这一转变，恰是三棵树自身发展理念与消费升级趋势的缩影。长期以来，三棵树自觉践行“健康、自然、美好”的品牌理念，而“马上住”战略正是这一理念在服务端的集中体现。

王通虎回顾，“马上住”业务始于2016年，源于洪杰董事长希望为消费者提供快速、健康、安全的家居翻新解决方案的初心。近十年，该业务已实现从单一技术突破向“产品品质+专业服务+数字赋能”全链路服务生态的跨越。截至目前，三棵树“马上住”已覆盖全国大部分城市，形成了广泛且深入的服务网络。而这一成绩的取得，离不开三棵树领先的产品优势——“马上住”业务全程采用健康环保涂料，让“8小时净味住新家”从口号成为现实，从源头守护消费者的居住安全。

经多年布局沉淀，2025年7月,“马上住”业务正式升级为集团核心战略。这一战略升维并非偶然，标志着三棵树从健康涂料生产商，向家居环境整体解决方案服务商的关键跃迁，精准切入城市更新的时代脉搏。三棵树深信“看清大势是最好的战略”，国家大力推动城市旧改与以旧焕新，为家居焕新领域带来了重大发展机遇，而三棵树的前瞻布局恰好与这一趋势同频共振。

在国家“十五五”规划推动下，城市更新迎来爆发期。住建部明确，把2000年以前建成的城市老旧小区都纳入城市更新的改造范围。“这是一个空间和容量巨大的市场，是企业发展必须要抓住的历史机遇。”王通虎强调，三棵树“马上住”的定位非常精准——聚焦老旧小区焕新，这构成了其未来持续增长的坚实基本盘。

“马上住”并非简单的涂料刷新服务，王通虎描绘了其平台化发展的广阔蓝图。目前主要以“健康涂料”作为流量入口和服务切入点，未来平台将不断拓展服务边界，纳入艺术涂刷、全屋美缝、防水修缮、瓷砖翻新、板材翻新、软装翻新、灯具翻新等多品类服务，为用户提供一站式全屋焕新解决方案。

面向2026年及未来，王通虎表示，“马上住”业务将延续“双轨驱动”模式，在零售领域深耕家庭装修翻新，通过社区店触达“最后一公里”用户；在工程领域积极参与城市更新项目，如老旧小区改造工程等。两者协同并进，以覆盖不同场景的焕新需求。

除了“马上住”这一核心引擎，王通虎透露，三棵树正在构建多元增长曲线，包括推进国际化业务、针对 “好房子”相关业务，以及致力于突破外资技术垄断的工业涂料和汽车涂料业务，承载着三棵树致力于为中华民族伟大复兴贡献企业力量的担当。

此次参与2025第十一届土巴兔生态大会，三棵树也肩负着引领行业发展的使命。王通虎表示，希望通过分享“马上住”战略与发展经验，为装饰行业伙伴提供新思路、新方向与新盈利模式，推动整个行业从“价格竞争”向“产品+服务+体验”的价值竞争转型，携手共筑家居焕新生态。

从健康理念的坚守到“马上住”战略的升级，从城市更新的机遇把握到全产业链的生态布局，清晰勾勒出三棵树如何将自身发展融入国家发展大局，以解决民生需求为契机，实现商业价值与社会价值双赢的生动实践。正如本次大会“智创未来生态共融”的主题，三棵树正以全域服务网络为根基，以双轨驱动为引擎，引领行业迈向高质量发展的新征程。